刚刚落幕的马年“AI春节档”热度空前。为抢占AI超级入口、推动全民普及，阿里、腾讯、字节、百度等互联网大厂重金投入，据DataEye研究院预估，元宝、豆包、千问三款产品春节前后营销投入合计超百亿元。在红包补贴带动下，AI用户规模快速扩容，仅千问平台就有超1.3亿人首次体验AI购物，平均每10名网民中就有一人完成下单。
自2025年蛇年春节起，重要节日集中发布新品已成为大模型厂商行业惯例。继DeepSeek于去年春节亮相后，今年国产大模型迎来集体上新潮，“大模型六小虎”春节前后密集发力。
与互联网大厂侧重用户争夺不同，“六小虎”更聚焦商业化落地。节后月之暗面、Minimax披露的亮眼数据印证赛道热度：月之暗面近20天收入已超2025年全年总和；Minimax今年2月单日平均Token消耗量较2025年12月增长超6倍。
与此同时，AI春节档也加速硬件赛道竞争。阿里千问近期推出AI眼镜，其硬件负责人宋刚表示，春节期间“一句话下单”活动的成功，直接推动相关功能快速落地至AI眼镜。
马年新春，大厂与“六小虎”轮番发力后，行业焦点已转向实效检验：超百亿补贴能否带来稳定用户留存？AI消费是否正式迈入破圈元年？
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